L'habillage radio, souvent sous-estimé, joue un rôle crucial dans l'identité et le succès d'une station de radio. C'est l'ensemble des éléments sonores qui ne sont pas de la musique ou des interventions parlées, comme les jingles, les intros, les promos, ... Ce sont ces petits détails qui créent l'ambiance unique de chaque station et qui aident à forger une connexion émotionnelle avec l'auditeur.
 
Un bon habillage radio contribue à renforcer la marque de la station. Comme une signature musicale, il rend la station instantanément reconnaissable, même lorsqu'un auditeur zappe entre différentes fréquences. De plus, un habillage de qualité peut grandement influencer l'humeur et l'engagement de l'auditeur. Par exemple, un jingle entraînant ou une intro bien produite peut élever l'énergie d'une émission, tandis qu'une mélodie douce peut inviter à la détente.